今年的“618”电商节延续了“低价之争”， 比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的心；同时“聚焦使用者真实的体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更看重使用者真实的体验的提升。

  曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电子商务平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，实际做到了以消费者体验为先。在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”， 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

  那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

  加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种商家扶持政策，被誉为史上“最简单” “最卷” 618

  各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，争做“全网最低价”

  淘天：回归初心，坚定践行“用户为先” 策略，旨在优化使用者真实的体验，战略重心从“低价”转向“服务”

  京东：缩短战期，取消“套路”，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验

  根据星图监测多个方面数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ）），综合电子商务平台、直播平台累积销售额为7428亿元

  分渠道来看，综合电子商务平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。天猫占据综合电子商务平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三

  直播电子商务平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电子商务平台榜首

  即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名

  热门销售品类中，粮油调味为110亿元，休闲零食61亿元，美容护肤261亿元，香水彩妆91亿元，洗护清洁151亿元，营养保健为92亿元，宠物食品55亿，家用电器为756亿元。

  京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

  消费者对健康食品关注度逐步的提升，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门

  从“大牌平替”到“中国质造”，国货品牌从配方技术、成分功效和使用体验上全方位升级，高端化发展。花了钱的人国货品牌的认知度和信任度逐步的提升，国货品牌逐渐领跑美妆护肤类市场

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