数字内容产业细分市场营收规模;数字内容产业细分市场用户规模;数字内容产业细分市场增速;数字内容产业细分市场付费转化率;数字内容产业细分市场代表性企业平均毛利率

  近年来，短视频以其碎片化、娱乐性强的特点吸引了大量用户，也为广告营销、电商带货等商业模式提供了新的渠道，抖音、快手等短视频平台快速崛起，行业持续吸引投资，市场规模逐步扩大;2023年中国短视频市场规模超过3100亿元，是数字内容产业市场顶级规模的细分市场。

  注：网络视频、短视频、直播、知识付费2023年市场规模为前瞻初步测算值，届时将以官方数据为准。

  随着移动网络技术的进步和5G网络的普及，短视频平台不停地改进革新内容呈现形式，提供丰富多样的短视频内容，满足了广泛用户群体对于即时娱乐和信息获取的需求，涵盖了从青少年到成年人的不同年龄段。截至2023年，短视频用户规模达到了10.5亿人，是数字内容产业中用户群体最为庞大的细分领域。

  从付费转化率水平来看，在线游戏付费转化率最高，尤其是在角色扮演游戏(RPG)和策略游戏(SLG)等类别，通过精心设计的游戏内购系统和吸引玩家的激发鼓励措施来促进付费行为，通常具有较高的付费转化率，2019-2022年在线游戏付费转化率均超过60%。从付费转化率趋势来看，2019-2022年，网络动漫、网络视频、在线音乐、知识付费市场付费转化率呈现增长趋势，其中在线音乐付费转化率增速最快，由2019年的6%增长至2022年的17%。

  毛利率方面，在线游戏的表现也很突出，主要得益于在线游戏的固定成本相比来说较低，一旦游戏开发完成，后续主要是维护和更新的成本，而销售则能够最终靠在线方式来进行，大幅度减少了分销及其他物流相关的开销。2022年，在线游戏上市企业平均毛利率水平最高达60%，其次为在线教育、知识付费领域，代表性企业平均毛利率水平均超过50%。

  近年来，花了钱的人高质量在线教育和个性化学习的需求持续不断的增加，知识付费作为一种新兴的学习模式受到了广泛欢迎，慢慢的变多的人愿意为优质的数字内容买单，市场展现出惊人的上涨的速度;2019年至2023年间，其市场规模的年复合增长率(CAGR)高达60%。

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  【投资视角】启示2024：中国数字内容产业投融资及兼并重组分析（附投融资事件、产业基金和兼并重组等）