从“尔滨”冰雪火爆出圈、“麻辣烫”催火天水游览、《黑神话：悟空》带红山西古建到年轻人热心“奔县游”、China Travel全球圈粉……2024年，中国文旅亮点频现、热力不减、热闹非凡。而代表着我国游览景区最高规范、在职业中极具影响力的5A级景区，2024年亦有许多可圈可点之处：黄山景色区联合支付宝打造国内首个“全程AI伴游”景区正式落地 ；泰山景区“机器狗”火爆全网，科技赋能景区运营办理；长沙橘子洲景区经过电力降碳、办理降碳、天然固碳等，建设成为全国首个“江岛零碳区”；台州府城文明游览区文旅交融“出圈”又“出彩”，全年招待游客2345万人次，再创前史性新高；曲阜明故城(三孔)游览区推动基础设施公募REITs项目，探究深化REITs在文明遗产维护范畴的使用……5A级景区的立异性、引领性效果愈加凸显。在“泛景区”概念深化、文旅产品供应多元化等布景下，全国5A级景区品牌影响力怎么？哪些景区在剧烈的内卷商场中锋芒毕露？

  一、现状概略：2024年新增5A级景区40家，精品优质游览景区继续扩容，到达358家

  2024年2月，文明和游览部发布了重要的公告，确认北京（通州）大运河文明游览景区、唐山市南湖·开滦游览景区等21家游览景区为国家5A级景区；12月27日，再次公告19家，至此全国5A级景区数量到达358家。比照近5年数据，全国5A级景区继续扩容，2024年出现“井喷式”添加。

  全国5A级景区的省份散布：江苏省数量最多，共有26家；浙江省紧随其后，有22家；其次是四川省和新疆自治区（各18家）、河南省（17家）、广东湖北山东（各16家）、江西省（15家），青海省、天津市5A级景区数量相对较少（均缺乏5家）。

  全国5A级景区的区域散布：华东地区的5A级景区最密布，打破100家，到达109家；其次是西南和西北区域，别离为55家、50家；华中和华北均超40家、华南地区34家；东北地区23家，数量最少。

  据迈点研究院数据监测，2024年国内5A级景区品牌指数全年体现欠佳、回归理性，整体弱于2023年。相对于2023年文旅消费需求的暴增、商场的高速反弹，2024年游客消费趋向理性，景区不再单纯寻求“流量”和“网红”，而是愈加偏重产品和服务立异、精细化运营，其品牌宣扬推行作业从“冒进连续”趋向“平稳日常”。从2024年各月份的品牌指数体现看，淡旺季之间的差异缩小，刚好体现了全年“旺季更旺，冷季不淡”商场特征。

  二、年度百强榜单：故宫博物院、颐和园、黄山景色区位列前三，新上榜景区16家

  以下是迈点研究院独家发布的“2024年5A级景区品牌影响力100强榜单”，故宫博物院、颐和园、黄山市黄山景区位列年度榜单三甲，北京八达岭－慕田峪长城游览区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、杭州市西湖景色名胜区、泰安市泰山景区、布达拉宫景区、浙江省台州市台州府城文明游览区跻身榜单前十。2024年100强榜单中，共有38个品牌排名同比上升、39个品牌排名同比下降，7个品牌排名坚持不变。

  一起，共有16个为年度新晋百强品牌，别离为陕西省西安市城墙·碑林前史文明景区、 山西省太原市晋祠天龙山景区、新疆天山天池景色名胜区、江西省上饶市三清山游览景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、江西省上饶市龟峰景区、贵州省黔西南州万峰林景区、江西省庐山景色名胜区、中卫市沙坡头游览景区、常州举世恐龙城休闲游览区、河南安阳殷墟景区、青海省青海湖景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇游览区、烟台市蓬莱阁游览区(三仙山-八仙过海)、敦化市六鼎山文明游览区。

  2024年5A级百强景区品牌指数均值为349.41，较2023年指数均值同比下降10.69%，这与景区职业竞赛加重、新景区与“泛景区”添加、文旅产品供应多样化等严密相关。游客出游不再局限于“A级景区”，城市散步、文商旅归纳体休闲打卡、村庄微休假等都成为新挑选。基于此布景和竞赛形势，各5A级景区更是需求加强其品牌营销作业，立异营销形式、拓宽营销途径、构思策划主题活动等，来提高其在职业中“品牌声量”，并构成人气流量与转化变现。

  三、榜单解读：演艺型景区品牌指数体现杰出，江西省新增最多，西北游览热带动景区品牌影响力提高

  5A级景区品牌类型散布，5A级景区百强榜单中，人文景观类54个、天然景观类37个，二者算计占比91%；细分类型中，以前史遗址型景区、山岳型景区、小镇型景区为主，别离占有31、20、12个座位。从品牌指数值剖析，2024年5A级景区各类型中品牌指数由高到低别离为：现代文娱类景区（363.03 ）、天然景观类景区（334.85 ）、人文景观类景区（312.76 ）、归纳招引类景区（291.39 ）；细分类型品牌指数前三由高到低别离为：文明演艺型景区（444.11 ）、前史遗址型景区（395.75 ）、宠辱祸福型景区（368.45 ）。2024年，“跟着演出去游览”、“文博热”、“古建热”等将文明演艺型景区、前史遗址型景区品牌面向热潮，其知名度和美誉度明显提高。

  5A级景区百强榜单省份剖析，数量前五别离为：江苏省、四川省、浙江省、江西省和山西省并排、陕西省。与2023年比较，本年度江西省百强景区添加3席，其“增量”独占鳌头。2024年“江西景色独好”品牌不断擦亮，策划展开“跟着诗词游江西”“跟着音乐游江西”“跟着非遗游江西”等系列主题活动，“江西文演”和“江西小炒”手刺携手出圈，全省游览、餐饮和文明文娱相关消费潜能不断开释，全年游览人次、收入均完成双位数添加。此外，受“西北深度游”的爆火影响，本年度宁夏回族自治区、青海省均有1家5A级景区上榜，比较2023年完成了“零的打破”，对应为其主力景区——中卫市沙坡头景区、青海湖景区。从品牌指数均值来看，北京市（589.61 ）、湖南省（578.39 ）、重庆市（563.07 ）排名前三，首要得益于故宫博物院与颐和园及八达岭-慕田峪长城、岳麓山·橘子洲景区、大足石刻景区等头部5A级景区品牌的加持。

  5A级景区百强榜单区域剖析，数量方面依然是华东地区“遥遥领先”，共占有38个座位，与2023年相等。其次为西南地区18家，较上一年添加1家；华北地区紧随其后，占15席；东北地区数量最少，共3家，与上一年相等，较为安稳。值得一提的是，2024年，西北地区游览热门现象频发——《我的阿勒泰》引爆新疆阿勒泰游览热、甘肃天水“麻辣烫”火出圈、《正大综艺》和《游览恣意门》等节目带火宁夏中卫沙坡头景区等，带动5A级景区品牌提高，本年度该区域新上榜4席，合计12家。从2024年各区域品牌指数均值来看，华北地区身先士卒的优势明显，为各区域最高；其次是西北、西南和华东地区；再次为华中、东北，华南地区最低。

  · 天然景观类（8家）：新疆天山天池景色名胜区、江西省上饶市三清山游览景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、江西省上饶市龟峰景区、贵州省黔西南州万峰林景区、江西省庐山景色名胜区、中卫市沙坡头游览景区、青海省青海湖景区

  · 人文景观类（7家）：陕西省西安市城墙·碑林前史布景和文明景区、山西省太原市晋祠天龙山景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、常州举世恐龙城休闲游览区、河南安阳殷墟景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇游览区、敦化市六鼎山文明游览区

  · 华东区域（6家）：江西省上饶市三清山游览景区、江西省上饶市龟峰景区、江西省庐山景色名胜区、常州举世恐龙城休闲游览区、嘉兴市桐乡乌镇古镇游览区、烟台市蓬莱阁游览区(三仙山-八仙过海)

  · 西北区域（4家）：陕西省西安市城墙·碑林前史文明景区、新疆天山天池景色名胜区、中卫市沙坡头游览景区、青海省青海湖景区

  · 西南区域（3家）：云南省腾冲市和顺古镇景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、贵州省黔西南州万峰林景区

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